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安德玛用篮球巨星库里卖高尔夫
2019-07-10

  近日,耐克取消发售Air Max 1 Quick Strike运动鞋备受争议,原因是印有旧版美国国旗。随后亚利桑那州政府取消了其最初承诺耐克公司计划在该州建设制造中心的100万美元税收优惠。

  近日,一直较劲耐克的安德玛也有大动作,在中国东莞举行的SC30 Range Unlimited高尔夫系列全球首发仪式,宣告品牌正式进军高尔夫领域。

  现场美国NBA球星史蒂芬-库里亲自到场并展示了属于自己系列的高尔夫装备,在活动中畅聊即将发售的新款产品。发布活动后,库里也穿着新品下场享受高尔夫的快乐。

  “库里不仅很爱篮球,也很爱高尔夫这项运动,而且他的形象非常正面,能够影响更多运动爱好者,”安德玛中国区董事总经理梅宇清接受界面新闻专访时说道,他们信任库里在高尔夫领域的带货能力。

  库里说:“篮球和高尔夫有很多相似之处,两项运动都需要很高的专注度,每一次完美挥杆跟命中关键投篮的感受一样。虽然高尔夫和篮球形式不同,但竞技属性相通,都需要处理好每个细节,顶住压力。”

  近两年全球篮球鞋市场都出现颓势。以最成熟的美国市场为例,根据市场调查机构NPD的统计,2019年至今,篮球鞋的销量已经下降了21%;2018年,美国篮球鞋市场销量下降了7%。

  而安德玛的情况也出现问题,根据最新的2019财年一季度业绩显示,安德玛全球营收同比增长2%至12亿美元。北美地区表现较差,收入下降3%至8.43亿美元,国际业务提升12%至3.28亿美元。

  其中重点的亚太地区营收增长25%,业绩增速领跑全球市场,大幅领先其它市场区域。中国市场在亚太地区的营收比重最大,但不便披露具体数据。

  目前安德玛已经在亚洲地区开设了约700家单一品牌专营店和合作伙伴经营的专卖店,并且计划到2023年要在亚洲地区开设1900家店。

  作为重点的中国市场,安德玛签约杨超越加入旗下代言阵营,从此加入到篮球运动员库里、橄榄球运动员布雷迪,高尔夫巨星乔丹·斯皮思以及好莱坞硬汉演员“巨石”强森所组成的安德玛阵营之中。

  相对于签约专业运动员的成本,有时候签约艺人确实是一个更划算、更具性价比的选择,尤其在针对女性运动市场。

  安德玛在2018年坚定的将旗下产品种类减少了50%,将供应商数量减少了30%。如今的安德玛又在增加高尔夫系列产品,包括从上装、下装、鞋类到配件的15个单品。这也充分说明了安德玛将从单一篮球领域延伸扩展到其他运动领域。



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